Швейцарська годинникова компанія Rolex з'явилася 1908 року, її засновником був Ганс Вільсдорф. Молодою людиною він зробив крок у світ швейцарського годинникового виробництва, коли у світі безроздільно панував кишеньковий годинник. Вільсдорф був упевнений, що майбутнє за наручним годинником.

Хоча в той час наручний годинник не відрізнявся високою точністю, він передбачав, що його можна зробити не тільки елегантними, а й надійними. Щоб переконати клієнтів у надійності свого новаторського годинника, він став оснащувати його компактними і дуже точними швейцарськими механізмами. Назва Rolex легко вимовлялася всіма європейськими мовами, і була досить короткою, щоб поміститися на циферблаті. Основну увагу конструктори Rolex приділили якості годинникових механізмів. Безперервна погоня за хронометричною точністю незабаром увінчалася успіхом: у 1910 році годинник Rolex став першим наручним годинником, який удостоївся офіційного сертифіката швейцарського комітету оцінки годинника в Б'єнні. Через чотири роки обсерваторія в К'ю (Великобританія) присвоїла наручному годиннику Rolex клас точності «А». З того самого часу наручний годинник Rolex незмінно асоціюється з точністю. Важливим кроком уперед стала поява у 1926 році першого у світі пило- та водонепроникного годинника. Їх механізм був надійно захищений герметичним корпусом, немов молюсок раковиною, тому годинник отримав назву Oyster, що в перекладі означає «устриця». 1931 року на світ з'явився Rolex Oyster Auto Rotor (вічний ротор). Таку назву отримав пристрій автоматичного підзаводу, який постачав годинник Rolex енергією з кожним рухом руки і, таким чином, дозволяв їм працювати безупинно. Ця система і сьогодні використовується у всіх моделях автоматичних наручних годинників бренду. Ставши експертами в галузі хронометричної точності та водонепроникності, на початку 1950-х років конструктори годинників Rolex розробили професійний годинник, функції якого виходили далеко за рамки одного лише виміру часу. Цей годинник призначався людям, які професійно займалися новими видами діяльності: глибоководними зануреннями, повітроплаванням, альпінізмом, науковою розвідкою. У 1953 році була представлена ​​модель Rolex Submariner - перший годинник, здатний зберігати водонепроникність до глибини 100 метрів. Цей годинник викликав інтерес і зарекомендував себе як годинник для тих, хто прагне до звершень. Rolex – провідне ім'я у світі елітного наручного годинника, яке більше століття вважається незаперечним символом досконалості та престижу. Сьогодні годинникова компанія Rolex – це 28 філій по всьому світу та 4 тисячі майстрів сервісного обслуговування у більш ніж 100 країнах світу, які продовжують успішно розвивати багату історію власних досягнень та інновацій.