Збільшення цін Patek Philippe на 15% у США призвело до того, що майже всі моделі бренду, за винятком колекцій Nautilus та Aquanaut, втратили свою вартість на вторинному ринку.

Збереження вартості - це показник, що відображає, наскільки ціна годинника на вторинному ринку відхиляється від його рекомендованої роздрібної ціни.

Позитивний відсоток означає, що годинники продають вище за рекомендовану ціну, негативний, нижче неї.

Цей показник важливий для оцінки здоров'я бренду, оскільки авторизованим дилерам стає складніше продавати нові годинники за повною ціною, коли таку саму модель — часто теж нову і неносну, можна купити зі значною знижкою у неавторизованого дилера.

У своєму останньому квартальному звіті, що описує ситуацію на вторинному ринку швейцарських розкішних годинників, Morgan Stanley дійшов висновку, що безперервне падіння цін на вживані моделі з 2022 року та підвищення цін цього літа в Америці у відповідь на додаткове 39% мито на імпорт швейцарських годинників, запроваджене президентом Трампом з 8 серпня, призвели до падіння показника збереження вартості для більшості брендів.

Patek Philippe USA відреагував на зростання митних тарифів найбільшим серед усіх великих розкішних брендів підвищенням цін - приблизно на 15% у серпні.

Це спричинило різке зростання цін на вторинному ринку - на 3,9% у квартальному вимірі за три місяці до кінця вересня але значно повільніше, ніж зросли роздрібні ціни.

Здається, кількість угод також зросла, оскільки обсяг пропозиції на вторинному ринку впав на 8% за квартал.

У результаті того, що роздрібні ціни зросли швидше, ніж ціни на вторинному ринку, годинники Patek Philippe в середньому за всією продуктовою лінійкою тепер мають негативний показник збереження вартості.

Моделі Patek Philippe, що зараз виробляються, торгуються в середньому на 4,7% нижче за рекомендовану ціну, порівняно з +5,6% у липні 2025 року; цей розворот майже повністю викликаний підвищенням цін на 15% у первинному ринку.

Детальніше Morgan Stanley (використовуючи дані WatchCharts) зазначає, що спортивні колекції Patek Philippe все ще мають позитивне збереження вартості, але навіть вони суттєво впали.

Показник для Nautilus впав з 53% до 39% у квартальному вимірі, для Calatrava - з 80% до 55%, а для Aquanaut - з 68% до 55%.

Ціни на швейцарські годинники*

Дні, коли перекупники подвоювали гроші, якщо їм вдавалося купити новий Rolex Daytona за роздрібною ціною, минули, але тривалі списки очікування означають, що ця колекція все ще коштує на 40% дорожче на вторинному ринку, порівняно з 36% у попередньому кварталі.

Rolex належить до нечисленного переліку великих брендів, які не підвищували ціни в Сполучених Штатах після запровадження додаткового 39% мита у серпні, що сприяє підтримці збереження вартості.

Це бренд, попит на який широко розподілений між його колекціями, і лише його сімейство Sea-Dweller має суттєво негативний показник збереження вартості на рівні -17%.

Цей широкий попит означає, що Rolex тепер є єдиним брендом із позитивним збереженням вартості по всій своїй продуктовій лінійці.

Які годинники найкраще зберігають вартість?

Джерело: WatchCharts, дослідження Morgan Stanley для моделей, що виробляються.

Що стосується Patek Philippe, зниження цін на вторинному ринку на його відносно масову колекцію Calatrava (показник збереження вартості впав з -33% до -43% до кінця III кварталу) призвело до того, що бренд тепер має негативний показник у середньому по портфелю: -4,3%.

Audemars Piguet також утримався від підвищення цін після зростання митних тарифів у серпні в Америці.

Це допомогло утримати його показник збереження вартості ледь у позитивній зоні на рівні +1,6%, завдяки показнику колекції Royal Oak у 27%, який зріс у квартальному вимірі з 24%.

Його модель CODE 11:59 має показник -37,7%, а Royal Oak Offshore  -21,1%.

*Джерело: WatchCharts, дослідження Morgan Stanley.

https://www.watchpro.com/rolex-prices-rise-patek-philippe-soften/